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Meta One : un abonnement IA qui pourrait gonfler les revenus

Le fait : Meta a lancé mardi le service d’abonnement Meta One, intégrant des outils IA sur Facebook, Instagram et WhatsApp. Les forfaits vont de 7,99 $ à 499 $ et visent à monétiser les modèles Muse AI.

Meta One propose des IA de création d’images et de vidéos, ainsi que le Restyle d’Instagram. Les utilisateurs peuvent générer, éditer et publier du contenu à l’aide de Muse Image et Muse Video. Le service s’appuie sur l’investissement de 14,3 milliards de dollars de 2025 dans Scale AI. Cette acquisition a placé Alexandr Wang à la tête des efforts IA de Meta.

Les plans Core (7,99 $/mois) et Premium (19,99 $/mois) incluent les fonctionnalités Plus déjà existantes. Les offres Business et Creator s’étendent de Essential (14,99 $/mois) à Max (499 $/mois). Chaque niveau ajoute des outils de gestion, d’analyse et de diffusion. Les tarifs varient selon la région, l’application et le type de compte.

Les revenus quotidiens d’Instagram ont atteint 1,2 million de dollars, ceux de Facebook 528 000 $, soit des hausses de 475 % et 143 % respectivement. Les abonnements Plus (Instagram 3,99 $, Facebook 3,99 $, WhatsApp 2,99 $) génèrent déjà ces pics. Aux États‑Unis, les utilisateurs représentent 32 % du revenu Instagram et 39 % de celui de Facebook, soit 10 % au‑dessus de la moyenne historique.

Les prévisions de BNP Paribas annoncent 13,5 milliards de dollars de revenus supplémentaires d’ici 2028, Truist estime 20 milliards d’ici 2030. Meta espère ainsi récupérer son investissement IA. La multiplicité des niveaux crée toutefois de la confusion pour les consommateurs. Si la stratégie porte ses fruits, elle pourrait transformer le modèle économique de l’entreprise.